企業官網是用戶了解產品信息，企業傳遞品牌價值的重要渠道，企業官網還可以為公司帶來用戶的轉化營收。

那如何設計才能讓品牌在眾多產品中脫穎而出，并且推動用戶為產品買單？

在長沙企業官網設計的設計實踐中，通過我們的不斷探索與實驗，新版官網上線后，月均轉化率提升了54%，這里我們有一些思考同時也有一些探索中的誤區分享給大家。

一、目標

在開始長沙企業官網設計前，我們已經有一個版本的企業官網，通過分析發現，舊版本有較多明顯問題。

有一個誤區是，當重設計開始時，容易陷入到舊版的設計模式中，為解決舊版本的問題而開始設計，這種方式有可能會導致與最終的目標方向出現偏離；因此，在項目初始階段，團隊成員共同設定清晰的目標非常重要，圍繞核心目標，設計中的每個元素都要為這個目標服務。

經過團隊內多角色討論與分析，最終確定重設計的目標是：

二、提升獲客轉化

獲客轉化作為產品的業務目標，關鍵首先是用戶——用戶是誰，用戶有什么特征，只有當我們足夠了解用戶與用戶行為發生的原因，長沙企業官網設計才可以更好實現用戶轉化。

通過對內外部人員的訪談，閱讀客服反饋文檔、了解用戶數據情況等方式去了解用戶，我們發現了目標用戶所具有的一些主要特征：

2. 細分用戶情況

普通設計師：自己使用，長沙企業官網設計關注產品功能是否符合自己的需求，例如設計能力和渲染效果等。

設計主管or專業負責人：關注產品功能，學習成本、管理能力，也關注產品公司的品牌實力情況。

小微企業負責人或個體老板：關注產品功能、學習成本、售后培訓，讓不是專業設計師的員工快速學習并使用，幫助銷售業績的上漲。

通過用戶研究，我們了解到是什么因素影響了用戶轉化，借此可以更好的組織信息構建。

3. 頁面重構

相信大家已經聽過AIDA模型、FABE法則等，通過這些經典方法可以幫助我們快速的搭建了一個良好的網站框架；再結合用戶研究結論和多次的腦暴會議，我們確定了新的頁面思路：A 打造信息分層、B 突出產品核心價值、C 縮短轉化路徑。

A、打造信息分層

用戶來到網站后，如何快速尋找并獲得想要的信息，建立對產品的價值認同從而實現轉化，是打造信息分層的重點。

在這個轉化的過程中，用戶通常會經歷這么幾個重要步驟：產品or品牌初識 — 逐步了解 — 強化認知 — 打消疑慮 — 行為轉化。